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　　10月25日，2025中国户外运动产业大会在云南大理开幕，作为重要组成部分——“户外运动国潮时尚与全球化路径”主题活动在大理国际大酒店六合同春厅成功举办。

　　本次活动围绕户外国潮崛起、产业出海机遇、全球化实践路径等核心议题展开深度交流。来自北京体育大学、GOIF户外创新、京东户外、杭州市临平区人民政府、伯希和、HELLY HANSEN、鹿枫户外、宏裕新材、云南电视台的专家、学者、品牌、媒体代表共聚一堂，通过主旨报告、深入洞察、案例分享、圆桌对话等不同角度，分享行业前瞻趋势与内容，为中国户外产业高质量“走出去”与海外品牌本土化创新建言献策。

　　国家工业和信息化部装备工业一司副司长郝立顺在主题活动致辞中指出，我国体育装备产业规模持续壮大，产品供给能力持续提升，创新产品不断涌现。他强调，要继续推动户外运动装备关键技术研发、拓展新场景、加大品牌培育并深化国际交流，推动户外运动装备产业的创新发展。

　　商务部服贸司副司长王波出席主题活动并致辞。他指出，户外运动正从“小众爱好”走向“大众生活”，成为消费结构升级的缩影。未来要从创新消费场景、加强传统文化赋能、发挥展会平台作用三方面入手，推动户外运动与国潮时尚产业深度融合，支持优秀品牌拓展国际市场。

　　文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄通过主题活动致辞强调，文旅体融合是户外产业创新关键，未来应继续以文化为魂、科技赋能、国际传播为抓手，推动中式审美融入户外装备，让中国创意走向世界。

　　在官方发布环节，中国机械工业联合会总经济师佘伟珍正式发布《优秀体育器械产品目录（2025年）》。她介绍，本次遴选共收到30项申报，最终28项产品入选，涉及4大类品目及11个子目录，旨在为培育优质企业与品牌、推动户外产业高质量发展提供有力支撑。

　　主旨报告环节中，北京体育大学体育休闲与旅游学院分党委书记、院长蒋依依教授系统梳理了中国户外运动线上消费态势与北美市场发展趋势。她指出中国户外品牌出海正处于全球市场格局变化窗口期，应把握供应链优势与数字化渠道红利，实现产品的弯道超车，讲好中国的品牌故事。

　　行业洞察也是助力产业发展的重要一环。GOIF户外创新执行主编朱彤在《2026户外产业趋势洞察：可持续、创新与全球化》报告中指出，伴随可持续性正从议题成为标配、创新驱动价值增长、全球化与出海成为关键赛道，中国品牌凭借供应链优势，通过产品场景化定制和生态化本地扎根加速出海。她强调，绿色转型、价值沟通与全球视野将成为驱动产业未来发展的核心要素。

　　京东户外装备业务部采销高级经理姚航分享了《京东户外消费趋势发展报告》。数据显示，京东户外近三年增长率超过20%，60多个品类增速超50%。他分析了露营、骑行、垂钓、潮流运动等细分领域的消费新动态，指出户外装备从单一采购转向多元化、个性化消费，京东将通过自营能力、内容生态与赛事服务，优化产业链重构，与合作伙伴共建消费新生态。

　　本次主题活动还设置了案例分享环节。浙江省杭州市临平区文化和广电旅游体育局党委副书记、副局长沈黎燕以浙江（杭州）国际时尚体育周为例，展示了如何通过搭建平台和整合资源，推动户外产业与时尚、科技的深度融合，打造城市体育消费新场景，为其他地区提供了可借鉴的实践样本。

　　伯希和户外运动集团副总裁赵 乐分享了伯希和在全球化实践中探索的高质量发展路径。通过西藏冈仁波齐徒步赛、林芝桃花节等目的地合作，实现赛事赋能与消费转化；在国潮文化融合方面，伯希和与故宫联名协作，带动中国元素登陆伦敦时装周；品牌还联合东华大学等高校建立研发实验室，推动科技创新与人才培养。伯希和积极布局海外市场，依托珠峰IP、与ISU国际滑联合作等形式，展现中国户外品牌的出海新范式。

　　HELLY HANSEN大中华区品牌推广经理方欣慧分享了品牌从挪威峡湾到中国市场的破圈之路。为应对进入中国市场后面临的认知差异、市场竞争与文化隔阂等挑战，HELLY HANSEN坚持“专业与大众双轮驱动”战略，通过携手代言人王一博回归航海场景拍摄、在贵州双河洞打造沉浸式大秀等本土化探索，将百年航海精神转化为中国消费者可感知的生活态度，实现了品牌专业价值与市场认知的有效协同。

　　圆桌会议环节以“户外‘国潮’如何奋楫‘出海’向未来？”为主题，由GOIF户外创新执行主编朱彤主持，邀请鹿枫户外市场负责人郭枫、宏裕新材研发经理徐以恒、北京体育大学体育休闲与旅游学院分党委书记、院长蒋依依、云南广播电视台党委委员、副台长李晓风、共同参与。嘉宾们围绕国潮品牌出海的痛点难点、供应链升级路径、长期生态发展需求、国际化传播策略等议题展开热烈讨论，既有对当下挑战的客观分析，也有对未来路径的创新构想，为体育浪潮下中国户外品牌的出海发展提供了多维度、有价值的实践建议。

　　户外运动国潮时尚与全球化路径主题活动在热烈的掌声中圆满落下帷幕。来自政产学研各界的领导与嘉宾分享干货满满，既彰显了政府部门推动户外产业国潮崛起、实现高质量全球化的决心与布局，也展现了行业从业者的探索精神和实践智慧。它既是对当前户外产业发展成果的梳理与复盘，更将为未来中国户外品牌“走出去”、海外品牌“融进来”提供精准指引。以本次活动的深度对话为新起点，相信中国户外运动产业在文化赋能与全球视野的双重加持下，必将在国际舞台上开辟更广阔的发展空间。